Marketing afiliacyjny polega na tym, że ważna jest nie jakość produktu, obszar produkcji jego produkcji, a nie innowacje czy zasoby, ale rozwój partnerstwa. Wykazuje on tendencję do zmniejszania ryzyka handlowego i gwarantowania długiego istnienia przedsiębiorstwa. Rozwój partnerstwa stwarza wszystkie warunki niezbędne do stabilnego długoterminowego wzrostu zysków. Ta koncepcja dotyczy prostego nabywcy, który jest konsumentem produktów firmy oraz potencjalnym partnerem w zakresie ulepszania produktu lub tworzenia nowych produktów.